Jesús Alvarado de Warner’s: Estar en digital es fundamental para nuestra campaña Yo no soy 34B

El director de Mercadeo Warner’s, Jesús Alvarado, conversó con PRODU sobre la nueva campaña Yo no soy 34B, con apoyo de la agencia Another Company, que tiene como objetivo invitar a las mujeres a utilizar su talla correcta de brasier, a través de diferentes plataformas, centradas en digital y redes sociales.“Digital está tomando el mando para conectar con los consumidores. Con el afán de obtener una nueva base de consumidores, creemos que es el momento preciso para utilizarlos. Estamos usando virales con videos y redes sociales para impulsar esta comunicación. Tendremos llamados en Facebook y Twitter, resultados de activaciones y lanzaremos un micrositio que describirá las características de campaña, guías de cómo medirse, todo de forma funcional que ayude a las mujeres a elegir mejor el producto” comentó.La idea principal de la campaña fue creada de forma interna por la marca, y el desarrollo a través de Another Company, quien realizó la comunicación en digital, el desarrollo de los videos y las activaciones en punto de venta. “Con esta estrategia buscamos que la marca se identifique con todas las mujeres, queremos decirles que tenemos producto para todas ellas y utilicen su talla correcta. Ha sido un proceso muy orgánico, ubicamos a consumidoras dispuestas a comunicar que están liberadas de ese tabú. Estamos apoyados por embajadoras como la presentadora Fernanda Tapia” finalizó.